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iPhone X 開售首日:你大爺還是你大爺

今天上午8點,蘋果店員的倒計時聲未落,一名中年男子就沖進瞭北京三裡屯的蘋果門店,搶到瞭這傢門店第一臺、也是蘋果史上最貴的手機——iPhone X。他將很快出現在各大中外媒體的報道首圖中。




iPhone X開售首日,蘋果三裡屯店排隊的果粉。

今天上午8點,蘋果店員的倒計時聲未落,一名中年男子就沖進瞭北京三裡屯的蘋果門店,搶到瞭這傢門店第一臺、也是蘋果史上最貴的手機——iPhone X。他將很快出現在各大中外媒體的報道首圖中。

根據官網信息,蘋果三裡屯門店從今日起的三天都設置瞭特別營業時間,今天8點開門,比平時提前瞭兩個小時。但隻有提前預約的消費者才能今天在門店提貨,目前線下不出售。明天(11月4日)8點,蘋果官網將開放第二批預約。

iPhone X開售首日,蘋果三裡屯店排隊的果粉中,年輕男性居多。 來線下提貨的消費者以年輕男性居多。他們有的是為瞭體驗第一批拿到iPhone X的“儀式感”,有的是因為訂瞭兩部,但蘋果官網隻能郵寄一部,另一部需要來門店自取。

11月3日,蘋果三裡屯店排隊人數不到100人。 9點59分,這傢店又經歷瞭一次倒計時。門店體驗側的門打開,沒有預約的人們潮水一般湧進來,放瞭體驗機的桌子被團團圍住,穿著藍色工作服的店員們大聲向他們講解新機的功能和用法。

11月3日,蘋果三裡屯店體驗區。

黃牛和蘋果的較量

歷年蘋果發佈新機,大大小小的黃牛都要跟著吃口肥肉。但今年黃牛的日子有點擔驚受怕瞭。

蘋果三裡屯店腋下除毛次數附近,黃牛並沒有比排隊的果粉少太多 。

周刊君到蘋果三裡屯時,胡志輝已經在這裡尋找瞭兩個多小時的買傢。他是個“做蘋果批發,給各個手機店供貨的”黃牛。iPhone 8正式發售之後需求慘淡,黃牛價很快跌破官網價格,他虧瞭不少錢後感嘆:“蘋果8沒搞頭瞭,蘋果X還是可以搞搞的。”

11月3日上午10時, 黃牛給出的iPhone X進價 圖片由黃牛提供

256G iPhone X的官方售價是9688元,64G iPhone X售價8388元。胡志輝預計iPhone X能炒到一萬五到兩萬塊錢,正式發售前,他就從渠道商進瞭幾十臺 iPhone X。

上午10點左右,周刊君從各個渠道得知,售價普遍在官網價格基礎上高1000-2000元。今天上午胡志輝賣掉瞭三十多臺iPhone X。深灰色版比銀色版更受歡迎,也更貴一些。

“行情一直在變。”到瞭中午,胡志輝有些興奮:“全都漲瞭! iPhone X的售價又漲瞭200元,256G版本加價到一萬一千多。”下午他收購iPhone X的價格提高到10500:“早上的賣價,現在都能收回來瞭。”

蘋果三裡屯店附近,黃牛在拉客 。

從10月27日iPhone

X開放預售後,黃牛們經歷瞭不安的一周。10月27日,周刊君在某電商平臺店鋪看到,iPhone

X國行版256GB版本標價16000元,註明最晚11月19日發貨,月銷量32筆。賣傢說“現在還不知道具體價格,大概1萬到2萬。想要便宜就多等一段時間。”現在這傢店256G灰色版本已經跌到瞭11400元,銀色版本11000元。

iPhone X開售首日,蘋果三裡屯店排隊的果粉

iPhone X為蘋果扳回一城

今年是蘋果十周年,但鋪天蓋地的負面報道一度讓人們覺得它的霸主地位岌岌可危。

先是蘋果秋季新品發佈會上,蘋果高級副總裁克雷格費德裡希在演示iPhone X時,面部識別解鎖失敗引發“群嘲”;當iPhone8開售時,蘋果三裡屯店門口冷冷清清,提前備好的保安和欄桿都沒有派上用場,隊伍的長度甚至不及隔壁發售合作款服飾的優衣庫;iPhone 8後來出現電池安全事故,又因需求慘淡遭遇降價,iPhone 8 Plus在某電商平臺上賣出瞭4788元的價格,與官網相比打瞭八折,成為蘋果史上降價最快的一款手機。

iPhone X更是因產能不足頻頻登上各大媒體頭條。甚至有報道稱,蘋果為瞭滿足如今市場供不應求的現象,減少瞭iPhone 8的產線來彌補iPhone X的產能不足。

iPhone X的高價策略也成瞭阻礙更多人消費蘋果的壁壘。企鵝智酷發佈的《2017中國手機消費報告》指出,2017年僅65.7%的蘋果用戶會考慮在換下一部手機時仍然選擇該品牌,這個數字低於華為。在問到為什麼不想買時,71.4%的蘋果用戶表示價格太高。

除瞭內部粉絲動搖,蘋果還遭遇瞭中國本土手機品牌的競爭。它仍牢牢占據中國高端智能手機市場老大地位,但華為已在高端手機市場取得瞭一定成功。根據上述報告的數據,曾經使用iPhone的用戶,轉向華為的占比最高,相比2016年的數據,轉向華為的用戶占比在2017年出現明顯上升。對手機廠商來說,高端智能手機(定價高於400美元的智能手機)是利潤最豐厚的產品。在這個戰場,他們的競爭將會加劇。

盡管“手機進入國產時代”的說法一直不絕於耳,但沒有任何一個手機品牌能像它一樣吸引這麼多黃牛、媒體和流量瞭。蘋果發佈會當天,含有iPhone

X的標簽在社交媒體上的閱讀量達到瞭4億次;根據新榜的數據,蘋果十周年發佈會後第二天,有一萬多篇公眾號文章提及iPhone8,其中有41篇閱讀量超過10萬;蘋果發佈會甚至比色情內容更吸引流量,據全球最大的色情視頻分享網站統計,蘋果新品發佈會期間,其網站的訪問流量下跌7個百分點,全球日平均流量下降4個百分點。

iPhone X開售首日,蘋果三裡屯店排隊的果粉

更近一點的消息是,近期不少消費者預約的發貨日期都顯示“提前”,這或許暗示蘋果已經修復瞭產能不足的bug。另據媒體報道,iPhone X的生產線已經擴充到瞭35條,每天可以生產大約25萬部iPhone X。

據路透社報道,蘋果公司稱iPhone X預定量已經“打破瞭紀錄”,將成為蘋果最受歡迎的智能手機。蘋果再一次成功瞭。

這是一份不錯的十周年獻禮。這款蘋果史上最貴的手機,也給蘋果帶來瞭股價歷史新高,市值突破8700億美元。10月份蘋果市值增加瞭770億美元。最新的財報顯示,蘋果第四財季營收利潤均超出市場預期,在大中華區結束瞭連續六個季度的業績下滑,同比增長12%。

iPhone X開售首日,蘋果三裡屯店,提前預約的果粉在提貨。

和去年同期相比,蘋果在第三季度已經實現瞭40%的銷售增長。我們尚且不知道增長趨勢能否長久,但起碼iPhone X解決瞭一部分問題,給蘋果扳回一城。


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